FTC ve 22 Eyalet, Amazon'a Karşı İddia Edilen Gizli Reklam Fiyat Manipülasyonu Nedeniyle Dava Açtı
FTC, Amazon'un Reklam İhalelerini Manipüle Ettiğini İddia Ediyor
Federal Ticaret Komisyonu (FTC), 22 eyalet başsavcısıyla birlikte, Amazon'un reklam ihale sistemini gizlice manipüle ederek reklamverenleri sistematik olarak fazla ücretlendirdiğini iddia eden bir dava açtı.
İddia Edilen Düzenin Çalışma Biçimi
Davanın iddiasına göre, Amazon, "ikinci fiyat" ihale modelini—kazanan teklif verenin, en yüksek ikinci tekliften yalnızca bir sent fazla ödemesi gereken bir sistem—kullanmış. FTC, Amazon'un gerçek ihale sonuçlarını şirket tarafından doğrudan belirlenen yapay olarak daha yüksek fiyatlarla değiştirdiğini, böylece reklamverenlere gizli bir ek ücret uyguladığını öne sürüyor.
Dava, Amazon'un "aldatmacasının bugün de devam ettiğini" ve iddia edilen fazla ücretlerin 2019'a dayandığını belirtiyor. FTC, şirketin bu düzen aracılığıyla yaklaşık 20 milyar dolar kar elde ettiğini tahmin ediyor.
Tüketici ve Reklamverenlere Etkisi
FTC Başkanı Andrew Ferguson bir açıklamasında, bu şişirilmiş reklam maliyetlerinin büyük ölçüde "Amerikan tüketicilerine yansıtıldığını" belirtti—reklam giderlerinin daha yüksek ürün fiyatlarına dönüşebildiği e-ticaret sektöründe yaygın bir durum. Şikâyet, FTC Yasası'nın yanı sıra bir düzineden fazla eyalet yasasının ihlal edildiğini iddia ediyor.
Bağlam ve Önceki Eylemler
Bu dava, Amazon'un Prime abonelik uygulamalarıyla ilgili daha önceki bir FTC davasını 2,5 milyar dolar ödemeyi kabul etmesinden yaklaşık bir yıl sonra geldi. Birlikte değerlendirildiğinde, bu davalar Amazon'un iş uygulamaları ve fiyatlandırma mekanizmalarına yönelik ciddi düzenleyici incelemenin altını çiziyor.