Google, Reklam Teknolojisi Antitröst Davasında Parçalanmaktan Kurtuldu ancak Operasyonel Reformlarla Karşı Karşıya
ABD federal bir yargıç, emsal niteliğinde bir antitröst davasının ardından Google'ın reklam işini bölmekten kaçındı ve bunun yerine teknoloji devinin çevrimiçi reklam pazarındaki faaliyet biçimini yeniden şekillendirecek davranışsal değişiklikleri tercih etti.
ABD Bölge Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema, Adalet Bakanlığı'nın Google'ı reklam teknolojisi operasyonlarının bir kısmından vazgeçmeye zorlamasını öneren teklifini reddetti. DOJ, yapısal ayrımın, Google'ın yasadışı bir şekilde tekelini sürdürdüğü tespit edilen piyasalarda rekabeti yeniden sağlamak için gerekli olduğunu savunmuştu.
Yargıç, parçalanmayı zorlamak yerine, Google'ın iş uygulamalarındaki değişikliklerle rekabet endişelerini gidermeye yönelik davranışsal çözümler benimseyeceğini belirtti. Karara göre, bu çözümler arasında reklam açık artırmalarında Google'ın kendi lehine avantaj sağlama taktiklerinin kullanımına kısıtlamalar ve üçüncü taraflar için daha fazla erişim sağlayacak önlemler yer alabilir.
Emir verilen çözümlerin ayrıntıları hemen kamuoyuna açıklanmayacak; taraflar önce kararı incelemeli ve tam bulgular yayınlanmadan önce gizli bilgileri çıkarmalı.
Dava, büyük teknoloji şirketlerine yönelik devam eden federal antitröst incelemesinde önemli bir anı işaret ediyor ve hükümetin yapısal çözümler için agresif baskısı ile Google'ın iş modelini savunması arasında bir orta yol temsil ediyor. Google daha sert bir zoraki parçalanma önleminden kaçınırken, şirket bundan böyle reklam işini nasıl yürüttüğü konusunda anlamlı kısıtlamalarla karşı karşıya kalacak.